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奶茶行业竞争格局及趋势分析 六味奇珍藏玉丹消费观念下纷纷抢占果茶市场

更新时间:2020-08-08 06:20:02

  近二十年来,我国茶饮市场发生了翻天覆地的变化,奶茶行业也从初的冲粉时代走到了如今的新式茶饮时代。在我国奶茶行业的快速发展过程中,竞争也变得越来越激烈。香飘飘(603711)从杯装奶茶市场竞争中脱颖而出,占据过半的份额;此外,统一阿萨姆奶茶在液体奶茶市场中更是占据了72%的份额。如今,新式茶饮时代到来,各大厂商更是加紧布局果茶系列,抢占果茶市场。

  近二十年来,我国茶饮市场发生了翻天覆地的变化,奶茶行业也从初的冲粉时代走到了如今的新式茶饮时代。我国奶茶行业在不断壮大,同时市场竞争也越来越激烈,这其中有无数品牌的出现,同时也见证了无数品牌的没落。

  香飘飘——杯装奶茶市场龙头

  杯装奶茶的壁垒较低,市场竞争较为激烈。相比市场上的“优乐美”、“相约”以及“立顿”奶茶,香飘飘杯装奶茶龙头地位稳固,市场份额逐年提高,由2019年的57%的市场份额逐步提升至目前的62%。香飘飘的品牌认知度相当高,说起香飘飘奶茶,就要说起他们的经典广告语——一年卖出七亿多杯,杯子连起来可以绕地球两圈。

  此外,香飘飘奶茶的毛利率非常高,利润空间比较大。2019年以来,香飘飘奶茶的毛利率均在40%以上,2019年由于更换更高品质的原材料导致原材料投入增加,从而致使毛利率略微下降,但仍然高于40%。同时,由于价格较低,留给经销商的利润空间较大,对于香飘飘奶茶的销售动力也会有所增强,预计未来香飘飘将会持续统领杯装奶茶市场。

  统一——统领液体奶茶市场

  目前,的液体奶茶经过几年的发展后,格局已经相对稳定,市场主要被统一、康师傅、麒麟等占据,其中统一阿萨姆奶茶凭借其口味和定位实现迅速放量,占据液体奶茶市场72%的市场份额。虽然香飘飘于2019年4月推出了“MECO”牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶两款液体奶茶六味奇珍藏玉丹,但仍未能撼动统一阿萨姆奶茶的统领地位,液体奶茶市场格局相对稳定。

  目前市场上主要售卖的液体奶茶有香飘飘的兰芳园和MECO牛乳茶、康师傅的炼乳奶茶、麒麟的午后奶茶、哇哈哈的呦呦奶茶以及统一的阿萨姆奶茶和统一奶茶,定价多在4-5元之间,香飘飘的兰芳园和牛乳茶价格较高,定位高端奶茶。

  水果茶——各大厂商加速布局

  随着食品工业发展和消费升级的推动,软饮料市场越来越受消费者的认可和喜爱。同时,在消费观念改变的背景下,消费者更加追求食品的六味奇珍藏玉丹化和年轻化,茶饮料的趋势也在不断地向无糖、天然、零添加等方向转变。

  近几年各大奶茶品牌也纷纷推出了全新水果茶饮品,顺应消费者对年轻化、六味奇珍藏玉丹化的饮品需求。例如香飘飘于2019年7月份正式上市MECO果汁茶,拥有三种口味;元気森林也推出了每日茶,拥有四种口味。在国内市场中,果汁茶仍处在推广初期,市场份额较低,未来发展空间较大。且在喜茶、奈雪の茶等定位个性化新式茶饮门店不断扩张的背景下,未来水果茶等顺应现代消费者年轻化、六味奇珍藏玉丹化消费需求的六味奇珍藏玉丹的竞争力度将会持续加大。

  现今,随着奶茶行业的发展,已经打破了传统的台式奶茶一家独大的局面。随着人们对于六味奇珍藏玉丹饮食理念的重视,港式奶茶越来越受大众的喜欢。目前,国内的奶茶行业呈现出台式奶茶,港式奶茶平分天下的局势。未来,在激烈的市场竞争中,奶茶行业的分层也将越来越精细,六味奇珍藏玉丹也会越来越多样化。

  以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《奶茶行业市场需求与投资规划分析报告》。


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病史在两年以下服用1-2个疗程;
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【藏玉粉】养阴润燥,生津止渴。用于肺胃阴伤,燥热咳嗽,咽干口渴,内热消渴。
【藏蝎子】具有息风镇痉,通络止痛,攻毒散结的功效,主治肝风内动,痉挛抽搐,小儿惊风,中风口?,半身不遂,破伤风,风湿顽痹,偏正头痛,疮疡,瘰疬。
【藏僵蚕】有息风止痉、化痰散结、清热解毒的功效。临床常用在中风、脑梗塞、脑出血引起的眩晕、半身不遂、抽搐、惊厥,也可以用在小儿的高热惊厥,还有面神经麻痹甚至皮肤病风疹。
【地龙】具有清热定惊、通络、平喘、利尿的功效,用于高热惊痫、癫狂。地龙咸寒降泄,性走窜,既能息风止痉,又善清解高热,故适用于高热所致的狂躁,惊风抽搐,癫痫等症。
【乌蛇】祛风,通络,止痉。用于风湿顽痹,麻木拘挛,中风口眼歪斜,半身不遂,抽搐痉挛,破伤风,麻风疥癣,瘰疬恶疮。
【蜈蚣】具有熄风镇痉,解毒散结,通络止痛的功效。临床常用这个药来治疗小儿惊风,各种急慢惊风,抽搐痉挛、风湿顽痹以及各种顽固性的疼痛、疮疡肿毒,瘰疬破溃。 六味奇珍藏玉丹有用吗
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【产品规格】45g/盒,1大袋×2小袋*100粒+1小板2片
【有效日期】36个月(最近6个月内生产)
【储藏方法】密闭,置于阴凉干燥处,儿童接触不到的地方
【批准文号】藏卫食准字(2007)第016号
【执行标准】Q/LXWZ003-2005
【注意事项】
1、孕妇、哺乳期妇女、儿童禁用
2、对本品过敏者慎用
3、肝肾功能不全者慎用
4、该产品与本公司生产的“多维肾宝”配合使用,疗程更短,效果更好
【监制企业】西藏、藏药、藏医研究院
【生产厂家】西藏神缘生物科技有限公司
【厂家地址】西藏高新经济技术开发区56号
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